Zaman di mana lemari kamar mandi pria hanya berisi sabun batang yang terlupakan dan kaleng aftershave generik kini telah berlalu. Saat ini, gelombang baru perawatan pribadi sedang melanda pria, dan ini bukan hanya soal penampilan. Peningkatan perhatian terhadap skincare pria mencerminkan perubahan budaya yang menarik, mendefinisikan ulang maskulinitas, dan merangkul pendekatan yang lebih holistik terhadap kesejahteraan.

Dari Pastel ke Praktikal


Sepanjang abad ke-20, skincare sering dianggap sebagai urusan perempuan. Iklan-iklan dipenuhi dengan nuansa pastel dan aroma bunga, ditargetkan untuk audiens tertentu. Sementara itu, rutinitas grooming pria sangat minimalis, biasanya terbatas pada krim cukur dan aftershave. Norma budaya pada masa itu menganggap tampilan kasar dan berpengalaman adalah simbol maskulinitas, dan setiap langkah ke dunia lotion dan krim sering kali dipandang skeptis. Namun, seiring perubahan pandangan masyarakat terhadap peran gender, persepsi tentang perawatan diri untuk pria juga ikut berubah.

Perubahan Gender dalam Skincare

Influencer pria mulai terbuka membahas skincare, direkam oleh kamera saat berbincang santai di sofa.
Influencer pria mulai terbuka membahas skincare, menormalisasi perawatan kulit sebagai bagian dari kesehatan tanpa batasan gender.

Kemunculan media sosial memainkan peran penting dalam perubahan ini. Influencer pria dengan terbuka membagikan rutinitas skincare mereka, menormalkan praktik tersebut sekaligus menunjukkan manfaatnya. Platform seperti YouTube dan Instagram menyediakan beragam konten edukasi, memberdayakan pria untuk membuat keputusan yang tepat terkait kesehatan kulit mereka.

Selain itu, semakin besarnya perhatian terhadap kesehatan secara keseluruhan mendorong pendekatan perawatan diri yang lebih inklusif. Pria mulai menyadari bahwa kulit yang sehat bukan hanya soal penampilan, tetapi juga mencerminkan kesejahteraan secara umum. Para dermatolog pun menekankan bahwa perawatan kulit melampaui batas gender, dengan pentingnya menjaga kesehatan organ tubuh terbesar ini.

Respon Pasar terhadap Skincare Pria


Pasar perawatan pribadi pria sedang mengalami pertumbuhan signifikan, dengan nilai pasar sebesar USD 30,8 miliar pada tahun 2021. Tren ini diproyeksikan terus meningkat dengan laju pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 9,1% dari 2022 hingga 2030. Melihat perubahan ini, pasar merespons dengan lonjakan produk yang dirancang khusus untuk kebutuhan unik pria. Berbagai merek menciptakan pembersih, pelembap, dan serum yang ditargetkan untuk mengatasi kulit yang lebih tebal dan produksi minyak. Pria kini tidak lagi harus puas dengan formula generik unisex. Kini, mereka memiliki akses ke rangkaian produk yang dirancang khusus untuk kebutuhan mereka.

Strategi pemasaran juga beradaptasi untuk beresonansi dengan konsumen pria modern. Iklan kini berfokus pada sisi praktikal dan efektivitas, menggunakan gambar dan bahasa yang selaras dengan maskulinitas kontemporer atau inklusif untuk semua gender. Kemasan produk menjadi lebih ramping dan minimalis, meninggalkan kesan "berlebihan" dari produk skincare tradisional.

Peningkatan skincare pria melampaui sekadar estetika. Ini menandakan perubahan budaya dalam mendefinisikan ulang maskulinitas, menantang anggapan bahwa perawatan diri adalah hal feminin. Pergerakan ini menciptakan rasa kebersamaan di kalangan pria, membuka ruang untuk diskusi dan pengalaman bersama.

Seiring meningkatnya kesadaran dan penerimaan, industri skincare pria diprediksi akan terus berkembang. Revolusi yang tenang ini sedang mengubah cara pria melihat diri mereka sendiri, serta bagaimana masyarakat memandang pendekatan mereka terhadap perawatan diri.

Selain itu, sebagai bagian dari gerakan yang sedang berkembang ini, Bahtera akan berpartisipasi dalam acara Indonesia Cosmetic Ingredients (ICI 2024). Kami mengundang Anda untuk mengunjungi booth kami pada tanggal 29-31 Mei 2024 di Hall D, JIEXPO Kemayoran. Acara ini gratis dan menjadi peluang sempurna untuk mengeksplorasi inovasi dan tren terbaru dalam dunia skincare. Bergabunglah bersama kami dan temukan solusi terbaik Anda dengan Bahtera di sini.